2026年银行业初级资格考试《个人贷款》第二章必考点(4)

　　营销机构

　　1.银行营销组织职责

　　我国银行的营销组织职责与银行目前采用的总、分行制密不可分，不同级别的银行承担着不同的营销职责，图2—5是对某行营销组织职责的说明，各商业银行可能会有所区别。

　　2.银行营销组织模式选择(1)职能型营销组织

　　当银行只有一种或很少几种产品，或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当做市场营销的主要功能时，采取这种组织形式最为有效。

　　2016银行业初级资格考试《个人贷款》第二章重点:营销机构

　　

　　(2)产品型营销组织

　　对于具有多种产品且产品差异很大的银行，应该建立产品型组织，即在银行内部建立产品经理或品牌经理的组织制度。

　　(3)市场型营销组织

　　当产品的市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用这种营销组织结构。在这种结构中，一名市场副行长管理几名市场开发 经理，后者的主要职能是负责制定所辖市场的长期计划或年度计划，并分析市场新动向和新需求。这种组织结构由于是按照不同客户的需求安排的，因而有利于银行 开拓市场，加强业务的开展。

　　(4)区域型营销组织

　　在全国范围内的市场上开展业务的银行可采用这种组织结构，即将业务人员按区域情况进行组织。该结构包括：一名负责全国业务的经理，若干名区域经理和地区经理。

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